C.St.: Philipp Plein Holding AG
Philipp Plein, con il suo consulente di gestione Carmine Rotondaro, annunciano il ritorno della rivoluzionaria collezione uomo e donna Plein Sport che sarà presentata alla prossima Milan Fashion Week donna di febbraio 2022. Plein Sport è stato originariamente lanciato dal Gruppo Plein nel 2016 in risposta alla forte domanda di prodotti sportivi di lusso.
Sospeso nel 2018 a causa di decisioni strategiche all’interno del gruppo, Plein Sport è tornato più forte che mai e pronto a prendere il suo giusto posto nel mercato tra performance e abbigliamento di lusso.
Il nuovo Plein Sport è pensato e strutturato per essere unico e completamente diverso dalle collezioni Philipp Plein. Una proposta stilistica e di posizionamento che mira ad evidenziare il DNA specifico e autonomo di Plein Sport. Un DNA fatto di activewear in tessuti innovativi e che rinuncia al denim, alle applicazioni e alla pelle. Ma soprattutto un DNA fatto di sneakers con forme e suole all’avanguardia, frutto di una ricerca approfondita e di grandi investimenti nello sviluppo.
Anche la strategia commerciale mira a differenziarsi nettamente dalla distribuzione di Philipp Plein attraverso una rete di business developer selezionati tra i più prestigiosi e accreditati showroom multimarca indipendenti del mercato. Oltre a queste partnership con business developer, la distribuzione commerciale di Plein Sport avverrà in un esclusivo showroom situato all’interno del nuovo edificio di Plein Group in Via Burlamacchi a Milano, oltre alle previste acquisizioni dei negozi monomarca Philipp Plein.
Un altro ingrediente centrale della distribuzione sarà l’e-commerce innovativo e orientato a Metaverse, che trarrà vantaggio dalla potente piattaforma online esistente del Gruppo Plein. È significativo, infine, che siano già stati raggiunti tre accordi di licenza specificamente riferiti a Plein Sport con altrettanti professionisti di grande esperienza nel settore della moda.
Si tratta, in particolare, del Gruppo Laipe per le borse, del Gruppo Worldtime per gli orologi e del Gruppo Montelpare per le calzature per bambini.
Il go to market previsto per la nuova proposta Plein passerà attraverso un articolato programma che prevede:
- la campagna vendite Uomo Autunno Inverno 2022/23 che partirà a gennaio 2022
- la prima sfilata in programma durante Milano Moda Donna a febbraio 2022
- Il kick-off delle vendite online b-to-c avverrà in aprile 2022 e sarà preceduto da un’intensa campagna di comunicazione particolarmente focalizzata sui formati digitali e virtuali.
Philipp Plein by Steven Klein