di Gaia Schiavetti
Oggi parliamo di Lancôme. Il brand leader in beauty e profumeria ha lanciato Idôle la sua nuova fragranza che celebra la perfezione dell’essere naturalmente donne apprezzandosi a pieno, difetti compresi, rendendo ogni piccola imperfezione parte della propria bellezza. Il messaggio è stupendo: Idôle di Lancôme esorta ogni donna a diventare idolo di se stessa e a celebrarsi nella semplicità della quotidianità.
Secondo Idôle di Lancôme ogni donna è perfetta perché tale, essere “diverse” è un pregio e si può esserlo solo accettando la propria naturalezza per come si presenta enfatizzandola amandosi e prendendosi cura di se stesse.
Ne consegue una fragranza seducente con prevalenti accenti floreali e naturali quasi a voler racchiudere la natura che rappresenta la donna in una bottiglietta. Il flacone si presenta geometrico ed essenziale, sottile e facile da impugnare e le mini taglie da 25 ml ci permettono di portare Idôle di Lancôme sempre con noi.
La rosa, che da sempre descrive la donna e la femminilità seducente, è uno degli ingredienti di questo profumo: le sue spine simboleggiano la forza, tratto della personalità femminile che Idôle di Lancôme vuole esaltare e celebrare. Anche il flacone si colora di rosa in un’armonia perfetta tra profumo e colore che dona a Idôle di Lancôme un’immagine forte e iconica.
“Nella semplicità sta la forza” è la frase che racchiude la filosofia dietro la creazione di Idôle di Lancôme che è molto più che una fragranza, è un inno che si inserisce in un periodo di forte attenzione attorno alla causa femminile.
La fragranza si apre con le note di testa di un fresco bergamotto addolcito, sviluppa il suo cuore tra rosa e ciclamino e fa scoprire al suo fondo note di cedro, patchouli e vaniglia. Idôle di Lancôme si svela gentilmente accompagnando l’olfatto alla scoperta degli elementi della fragranza che raccontano una storia su cui il brand ha puntato tutto.
Lancôme accompagna da sempre le donne nella lunga e tortuosa strada della scoperta e nella valorizzazione della loro bellezza attraverso prodotti beauty e profumeria. Oggi torna a farlo con Idôle di Lancôme, un profumo cipriato e fiorito a cui affida la comunicazione e la diffusione di un messaggio prezioso e complicato seppur immediato.
Ad ogni spruzzo Lancôme vorrebbe donare energia alle donne e farle sentire proprio come quella rosa che ammalia con il suo profumo inconfondibile e ferisce con le sue forti spine. Questi messaggi emergono già dalla stupenda campagna pubblicitaria che ha accompagnato l’uscita di Idôle di Lancôme.
Nel video commercial una bellissima Zendaya, modella, attrice e cantante, percorre la città in sella ad un cavallo bianco stupendo, simbolo di forza e amore per la libertà.
In un vestito in tinta con il packaging dal taglio romantico e morbido Zendaya in sella al suo cavallo scappa velocemente su una collina da cui osserva la città e da cui celebra questa sensazione di libertà stringendo tra le mani il suo flacone di Idôle di Lancôme. Vi consiglio di guardare la campagna pubblicitaria e di lasciarvi trasportare dalla filosofia di Idôle di Lancôme.